Historique Sanoma Magazines Belgium
Bref historique de l’entreprise
La société Sanoma Magazines Belgium S.A. a été fondée le 13 novembre 1945 sous la dénomination « Libelle N.V. » par l’imprimerie De Spaarnestad implantée à Haarlem aux Pays-Bas. En 1964, elle rejoint le giron de la société VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeversbedrijven N.V.) dont elle est elle-même cofondatrice.
Durant la période d’après-guerre, la lecture était de loin la plus importante source d’information et de détente du grand public. Dans ce climat favorable, la société VNU est très rapidement devenue l’éditeur de Libelle, unique magazine féminin sur le marché à l’époque. Peu de temps après, l’éditeur lance le journal familial Panorama – publié dans les deux langues nationales – lequel rencontra immédiatement un vif succès auprès du public. L’entreprise Libelle N.V. est alors rebaptisée « Internationale Uitgevers Maatschappij » - IUM.
Depuis 1945, le portefeuille de l’entreprise n’a cessé de s’étendre. 1952 voit ainsi la création de Goed Nieuws/Les Bonnes Nouvelles. Rebaptisé Rosita en 1964, ce magazine rejoint Libelle en 1970. La revue Story voit le jour en 1975, Flair en 1980, le mensuel Feeling en 1990, et en 1992 le mensuel Fit & Gezond – entre-temps rebaptisé Vitaya Magazine.
Le rachat en 1990 des magazines Het Rijk der Vrouw/Femmes d’Aujourd’hui, suivi de la fusion avec Libelle, la revue phare de la société IUM, conforte encore la position de la maison d’édition sur le marché tant en termes de lectorat qu’en termes de publicité et ce, dans les deux langues nationales. En 1989, la société IUM participe à la fondation de la chaîne télévisée commerciale flamande VTM.
L’acquisition en 1993 de deux entreprises belges constitue une autre étape marquante dans l’évolution d’IUM : la société anversoise N.V. Perexma et le groupe bruxellois The Press. Perexma éditait les revues grand public à succès TV-Blad (devenue TeVe-Blad) et TV-Ekspres. Sous la bannière de The Press, quelques valeurs sûres telles que HUMO, Elga (entre-temps fusionnée avec Feeling), Télé Moustique et Télévision (aujourd’hui Télé Pocket).
Ces acquisitions ont ainsi renforcé la position d’IUM sur le marché des magazines radio et télé. Pendant ce temps, le groupe s’était également ménagé une place de choix comme importateur d’une gamme étendue de publications étrangères (principalement d’origine néerlandaise).
En 1995, une restructuration des activités belges se dessine à l’horizon. Dès le 1er janvier, toutes les publications d’IUM sont rassemblées en une seule et même régie publicitaire : Medialogue. IUM devient ainsi un holding comptant quatre sociétés de production. TUM/Perexma à Anvers, The Press/Les Nouvelles Publications à Bruxelles, le centre de distribution MPC à Malines et Medialogue à Bruxelles.
1996 marque le démarrage du processus d’intégration au sein du groupe, à savoir une restructuration juridique accompagnée d’une vaste réorganisation interne. L’objectif étant de simplifier la structure de l’entreprise et d’y apporter davantage de transparence. Ce processus d’intégration débouche en 1997 sur une nouvelle entreprise qui s’appelle désormais Mediaxis. Durant les deux années qui suivent, les sociétés Perexma, The Press, Les Nouvelles Publications et Medialogue ont fusionné avec Mediaxis. Le 1er janvier 1999, l’intégration complète est devenue une réalité.
Une association en participation avec Marie Claire Album (France) et Marie Claire VOF Nederland, couplée avec ses propres publications mensuelles, allait dès 1997 offrir à Mediaxis une position dominante sur le marché des magazines féminins « haut de gamme ». Les années suivantes ont vu son portefeuille s’enrichir de diverses publications spécialisées, à savoir les magazines de décoration Feeling Women et Gael Maison (1998) et la magazine masculin Menzo (2000).
En outre, Mediaxis cède en 1998 les 44 % de participation qu’elle détenait dans la chaîne VTM. Une décision qui s’inscrit directement dans la stratégie de VNU laquelle entend dorénavant se concentrer sur son activité principale : l’édition.
Le 1er octobre 2001, les magazines grand public de VNU, dont Mediaxis fait partie, sont repris par le groupe finlandais SanomaWSOY, actuellement SanomaGroup. Mediaxis intègre alors la nouvelle division magazines Sanoma Magazines V.B. et devient le 1er avril 2002 Sanoma Magazines Belgium.
Depuis 2001, Sanoma Magazines Belgium tient à investir de manière continue dans son portefeuille de magazines e.a. par des lancements (Goedele, Marie Claire Maison, Vitaya magazine, Pink Ribbon) ou relancements (Story, HUMO) et dans le développement de ses activités internet et media audiovisuels et mobiles.